목차

1. 연구목적

2. 3C's 분석
2-1. 거시환경분석 & 경쟁자분석
2-2. 고객분석
2-3. 자사분석

3. SWOT도출

4. STP의 결정
4-1. Segmentation
4-2. Targeting
4-3. Positioning

5. 4P's의 결정
5-1. Product
5-2. Place
5-3. Price
5-4. Promotion

● 참고문헌 및 인터넷 사이트
● <별첨 1> 스타킹 구매 관련 설문조사

본문

1. 연구 목적

97년 IMF 사태로 다수의 중산층이 감소되었다. 이로 인해 나타난 소비층의 양극화 현상은 2002년에 접어든 지금까지도 지속 ․ 심화되고 있다. 다시 말해 고가와 중저가로 시장이 양분된 것이다. 한편 소비자의 관심은 공통적으로 건강 및 환경과 같은 삶의 질 향상 측면에 집중되는 모습을 보인다. 따라서 이러한 소비자의 욕구(needs)에 부합하기 위한 상품은 차별화된 가격의 측면 외에 그 기능 및 효능을 입증할 수 있는 것이어야 하겠다.

최근의 한 조사에 따르면 외모가 인생을 좌우한다고 믿는 이른바 "루키즘" (Lookism:외모지상주의) 현상이 우리나라 여성들 사이에 광범위하게 확산되고 있다는 조사 결과가 나왔다. 종합 광고대행사인 제일기획이 최근 13세에서 43세까지의 여성 2백 명을 대상으로 전화와 면접을 통해 조사한 결과 "외모가 일생의 성패에 큰 영향을 미친다."는 응답이 68%로, 특히 대학생과 직장인 여성(20대 초반 이상) 중 80%는 외모가 인생의 성패를 결정짓는 중요변수라고 답해 외모를 성공의 필수조건으로 인식하여 패션을 일상화하고 있다는 점이 보인다.

그렇다면 이들의 특징은 무엇일까? 타인을 의식하기보다는 자기만족을 위해 스스로 이미지를 만들고 패션을 통해 이를 연출한다는 점이 가장 두드러진다. 획일적인 대중복제의 문화와, 사회 경제적인 안정으로 인한 생활의 단조로움을 탈피하고자 다른 사람과 다르다는 데서 즐거움을 찾게 된 것이다. 따라서 자신을 연출할 때도 ‘남과 같은 것은 싫다. 뭔가 낯설고 특이한

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참고문헌

￭ 참고 문헌

박흥수, 이정모 (1997), 신제품 마케팅, 학현사.
오세조, 박충환 (1999), 마케팅 ; 고객중심과 시너지 극대화를 위한, 박영사.
문준연 (2000), 마케팅 ; 원리와 최신 e-비지니스 사례(2nd ed), 청목출판사.
Ries,Al, Trout,Jack (1994), 마케팅 불변의 법칙, 십일월출판사
Rosen Emmanuel (2001), 입소문으로 팔아라, 해냄

￭ 참고 인터넷 사이트

마케팅 클럽 http://www.mktclub.com/fmain.htm
제일기획 http://www.cheil.com/
금강기획 http://diamond.co.kr/
카인즈<한국 언론 재단 구축 종합 뉴스 DB> http://www.kinds.or.kr/

비비안 www.vivi-en.co.kr
인따르시아 www.intarsia.co.kr
비너스 www.venus.co.kr

하고싶은 말